Colombia gana terreno en la carrera regional por los proyectos greenfield

La decisión de una multinacional de construir una operación desde cero suele ser una de las señales más contundentes de confianza en un mercado. Y eso es precisamente lo que muestran las cifras más recientes sobre inversión greenfield en Colombia: el país continúa ganando espacio en la competencia regional por atraer nuevas operaciones en sectores de alto valor agregado.

Un análisis de ProColombia sobre inversiones greenfield en industrias de servicios y economía digital evidencia que entre 2014 y 2025 Colombia captó 597 proyectos nuevos, asociados a inversiones por US$8.280,7 millones, en actividades vinculadas con software, tecnologías de la información, telecomunicaciones, centros de datos, servicios de tercerización empresarial (BPO) y producción audiovisual.

Los resultados reflejan cómo el país se está posicionando dentro de las estrategias de relocalización empresarial que han cobrado fuerza tras la pandemia y que hoy impulsan el fenómeno del nearshoring en América Latina. Cada vez más compañías buscan instalar capacidades operativas más cerca de sus mercados finales, especialmente en Norteamérica, y Colombia aparece con mayor frecuencia dentro de ese radar.

El segmento de Software y Tecnologías de la Información concentra la mayor actividad, con 307 proyectos greenfield, más de la mitad del total identificado en el análisis. Le siguen los servicios de outsourcing, con 178 proyectos; telecomunicaciones, con 57; centros de datos, con 37; y la industria audiovisual, con 18 iniciativas.

La composición de la inversión también revela hacia dónde se está moviendo el capital internacional. Los mayores montos comprometidos se concentran en telecomunicaciones, con US$2.845 millones, y centros de datos, con US$2.775 millones, dos segmentos directamente relacionados con la creciente demanda de infraestructura digital. A estos se suman inversiones por US$1.579 millones en Software y TI, US$709 millones en servicios de outsourcing y US$372 millones en actividades audiovisuales.

Bogotá continúa consolidándose como el principal receptor de este tipo de inversiones, con 271 proyectos registrados durante el período analizado. Medellín ocupa el segundo lugar con 97 proyectos, seguida por Barranquilla (32) y Cali (22), ciudades que han venido fortaleciendo sus ecosistemas empresariales y tecnológicos para atraer nuevas operaciones internacionales.

La dinámica alcanzó uno de sus puntos más altos en 2022, cuando se registraron 83 proyectos en industrias 4.0, en medio del auge global del nearshoring y la reorganización de cadenas de suministro. Sin embargo, el interés inversionista se ha mantenido. Para 2025, el análisis registra 58 proyectos, de los cuales 47 corresponden a nuevas operaciones greenfield, una señal de que Colombia continúa siendo considerada por compañías que buscan expandirse en América Latina.

“Las decisiones de inversión que estamos viendo en sectores de tecnología, servicios empresariales y economía digital reflejan la confianza de las compañías internacionales en la capacidad de Colombia para desarrollar operaciones con alcance regional. Hoy el país está siendo visto cada vez más como una plataforma desde la cual las empresas pueden atender múltiples mercados de manera eficiente y competitiva”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.

Detrás de este comportamiento convergen varios factores. Además de su ubicación estratégica en el continente, Colombia cuenta con acceso preferencial a más de 60 países mediante acuerdos comerciales, una oferta creciente de talento especializado, costos competitivos frente a otros mercados de la región y una infraestructura empresarial que ha evolucionado para responder a las necesidades de industrias intensivas en conocimiento.

La apuesta también encaja con la estrategia de diversificación exportadora del país. Mientras tradicionalmente la inversión extranjera estuvo asociada a sectores extractivos o manufactureros, las nuevas operaciones están llegando cada vez más a actividades vinculadas con la exportación de servicios, el desarrollo tecnológico y la economía digital. Esto permite que muchas de las compañías que aterrizan en Colombia no solo atiendan el mercado local, sino que exporten servicios hacia otros países de América Latina e incluso hacia Norteamérica.

El crecimiento de los proyectos greenfield tiene una lectura especialmente relevante. A diferencia de las adquisiciones o expansiones de operaciones ya existentes, estas inversiones implican la creación de nuevas capacidades productivas, contratación de talento, desarrollo de infraestructura y generación de encadenamientos empresariales. En otras palabras, son proyectos que amplían directamente la capacidad económica instalada del país.

Colombia sigue apareciendo en la lista de países considerados por las compañías cuando evalúan dónde ubicar una nueva operación en América Latina. En un entorno donde la competencia por atraer capital es cada vez más intensa, los proyectos greenfield sugieren que el país continúa siendo una opción viable para empresas que buscan construir desde la región sus próximas plataformas de crecimiento.