La participación de Colombia en FITUR 2026 cerró con resultados positivos en materia de negocios, posicionamiento y relacionamiento estratégico. El país proyectó expectativas de negocio cercanas a los 42,4 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 18,4% frente al año anterior, consolidando a la feria como una plataforma clave para la atracción de oportunidades comerciales en el mercado europeo.
Colombia llegó a FITUR con la delegación empresarial más grande de su historia, integrada por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos, lo que permitió una agenda intensa y altamente productiva. Durante los días de feria se realizaron 940 citas de negocio y el stand recibió más de 9.000 visitantes, entre empresarios, operadores, agencias de viaje, aliados estratégicos y medios de comunicación.
“FITUR 2026 ratificó que Colombia es hoy un destino competitivo y confiable para el mercado internacional. Los resultados en expectativas de negocio reflejan el trabajo articulado con el sector privado y las regiones, así como el interés creciente por una oferta turística diversa, sostenible y alineada con las tendencias globales”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Como parte de la agenda estratégica, Colombia sostuvo 15 reuniones clave con actores líderes del mercado español, entre ellos W2M, Viajes El Corte Inglés y el Grupo Ávoris, así como con aerolíneas estratégicas como LATAM, Iberia, World2Fly y Avianca, orientadas a fortalecer la conectividad aérea, ampliar la comercialización del destino y avanzar en nuevas oportunidades de negocio.
La participación del país estuvo alineada con la narrativa “Colombia, el país de la belleza”, que permitió presentar una oferta turística integral que conecta naturaleza, cultura, comunidades y sostenibilidad. En este contexto, FITUR fue también una vitrina para reforzar la confianza del mercado europeo, especialmente el español, uno de los principales emisores de viajeros hacia Colombia.
La sostenibilidad fue un eje transversal del stand de Colombia. Su diseño, montaje, operación y desmontaje se realizaron bajo criterios ambientales y sociales, con materiales certificados y proveedores seleccionados por sus buenas prácticas. Además, se redujo significativamente el uso de material impreso y merchandising, priorizando activos digitales, contenidos audiovisuales, pantallas interactivas y códigos QR.
Entre las activaciones destacadas estuvo la Barra de Café “Origen Vivo”, que operó con energía 100% renovable —parte de ella generada mediante un piso cinético— y ofreció café carbono neutro producido por la Asociación de Mujeres Caficultoras del Cauca, beneficiando a más de 400 familias. El stand también incorporó una calculadora pública de huella de carbono, cuyas emisiones fueron compensadas en proyectos certificados de conservación y desarrollo comunitario en el Bajo Río Guainía y Río Negro. Además, en el marco de Fitur Cruises, se realizó una activación dirigida al público final del segmento de cruceros, a través de una dinámica tipo trivia
Durante la feria, Colombia promovió una oferta turística integral que incluyó sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario, con representación de las seis regiones turísticas del país. Asimismo, se reforzó la apuesta por el turismo de buceo y por un turismo para todos, basado en la inclusión y la diversidad.
La agenda se complementó con activaciones territoriales y regionales, experiencias sensoriales y muestras culturales. Además, el Ministerio de Cultura presentó los Pueblos Patrimonio de Colombia, visibilizando destinos como Barichara, Jardín, Aracataca, Villa de Leyva, Mompox, Usiacurí, Monguí, Santa Rosa de Cabal y Ambalema.
Con estos resultados, la presencia de Colombia en FITUR 2026 contribuye a fortalecer relaciones comerciales, abrir nuevas oportunidades de negocio y consolidar alianzas con mercados estratégicos, impulsando un crecimiento sostenido del turismo y posicionando al país como un referente regional en turismo sostenible, inclusivo e innovador.